나는 경제다

저도 책 참 좋아하는데요..? 독자가 책을 고르는 기준도 모두 다르겠지만 보편적으로 행해지는 몇 가지 중에 오늘은 "사재기"가 왜 성행하는지 보겠습니다. 작가가 누군지에 따라서, 출판사가 어딘지에 따라서 책을 고르는 기준이 될 수 도 있는데, "베스트셀러"라는 타이틀을 갖고 있는 책이라면 한 번쯤 더보게 되고, 구입할 것입니다. 작가 황석영씨가 "출판계 사재기 행태"를 비판하면서 자신의 책 "여울물 소리"를 절판 선언했습니다. 황석영씨 정도의 네임밸류라면 작가로서는 이미 널리 알려져 있는 분인데. 왜 절판선언까지 했을까요. [출처 : 연합뉴스] 휴넷 마케팅MBA를 들으면서 이것을 "모방효과"(Herding Effect)라고 하길래, 이런 것도 모방이라고 하는구나 생각이 났습니다. 오늘은 모방효과, 전망이..

4. 비즈니스 경제/마케팅 이야기 2013. 6. 6. 11:31

며칠 전에 "스피드민턴" 이라는 걸 해봤습니다. 스피드민턴은 2001년 5월 독일 발명가 Bill Brandes가 6년 동안 연구하고 테스트해서 발명한 라켓 스포츠인데요 발명품입니다. 그래서 판매되고 있는 대부분이 중국 OEM 독일 회사 Speedminton 제품입니다. 지난 "글로벌 성공시대 93회"에 나왔던 "네일아트 혁신 인코코 대표"의 제품도 보면 발명입니다. 2013/05/06 - 글로벌 성공시대 93회 > 네일아트의 혁신, 인코코 대표 박화영-매니큐어 필름 인코코도 특허 취득으로 매니큐어 필름을 전세계에 공급하고 있는데 스피드민턴도 그렇더라는 거죠. 아래와 같이 생겼는데 배드민턴도 아니고 테니스 라켓도 아니고, 라켓이 조금은 애매하죠. 스피드민턴 "공"에 해당하는 스피더입니다. 보통의 배드민턴..

4. 비즈니스 경제/성공 전략 2013. 6. 4. 07:01

마케팅 인사이트 첫번째는 제품가치의 이해입니다. 이 제품이 소비자에게 어떤 가치를 줄 것인가에 대해서 알아봅니다. 담배는 몸에 해롭다는 걸 타개하기 위한 담배 출시 1) Eclipse = 담배 연기를 없앤 담배(Smokeless Cigarette) 2) NAS(Natural American Spirit) = 담배원료 100% 유기농 담배(100% Organic Cigarette) 이클립스가 성공할 것이라고 예측됐지만 실제 시장에서 성공한 담배는 NAS이고 Eclipse는 시장에서 퇴출됐습니다. NAS 성공 이유 - 소비자들은 합리적이지 않음 - 유기농이 건강에 대한 우려의 변명으로 작용함 즉, 담배를 피더라도 유기농이기 때문에 괜찮을 것이다라는 생각 비슷한 사례로 몸에 좋은 우유와, 좋지 않은 초코 우유..

4. 비즈니스 경제/성공 전략 2013. 6. 2. 14:43

지난 무한상사 1편 정과장의 권고사직의 씁쓸함을 보고, 두번째 무한상사 편을 보면서 웃어넘길 일만은 아니라는 걸 느꼈는데요. 권고사직 후 첫 번째 생고기 가게 "노라주나"를 차렸죠. 이미 흔해버린 "치킨"을 두고 그나마 경쟁이 덜한 생고기집을 차렸는데, 생고기 제품 본연의 맛이 나지 않은 상태로 그대로 망해갈 것 같은 노라주나가 무한상사 직원들에게 제공했던 생고기보다, 후라이가 인기를 얻었고(고객이 맛으로 인정하는 음식) (2013/01/31 - 힐링캠프 > 백종원 음식점 창업 성공 노하우 주요 다시보기) 시스타를 이용한 스타마케팅과 식신로드쇼 등 TV, 신문에 소개되면서 TV홈쇼핑까지 진출하게 되죠. TV홈쇼핑에서 "무한상사" 팀이 "음~ 치킨" 브랜드를 들고 나왔고, 직원들이 나와서 홍보하고, 유부장..

4. 비즈니스 경제/성공 전략 2013. 6. 2. 11:05

마케팅 MBA 두 번째 달이 시작됐습니다. 5월도 굉장히 빨리 지나갔구요 강의 듣고 정리하고, 레포트 제출까지. 두 번째 달 오리엔테이션. 무엇을 듣게 될까요? 학습대상 - 마케팅 분야로 경력을 쌓고 싶은 분 - 마케팅에 대한 실무적인 지식을 얻기 원하는 분 마케팅에 대해 좀더 깊이 있고, 적용 가능한 것을 배우고 싶다면 적당한 강의가 되겠네요 학습수준 - 초급과 중급 과정의 중간 수준 - 기본적인 이론과 함께 실무적으로 쓸 수 있는 아이디어나 방법론 설명 과정소개 1) 제품이 시장에서 고객관점에서 어떤 가치를 갖고 있는지 이해하는 과정 2) 소비자 구매 메커니즘과 니즈 이해 3) 시장의 특성과 트렌드 이해 과정 특징 - 실무에 도움이 되는 이론과 방법론을 실무상황과 연계해 강의 사례 => 이론 => 방..

4. 비즈니스 경제/마케팅 이야기 2013. 6. 1. 15:29

하루에 한 시간씩 꾸준히 공부한다면, 한달 후 달라진 자신을 보게 될꺼라 생각하는데요 퇴근 후 휴넷 전략경영을 봤습니다. 사업을 하는데 있어 산업구조 분석도 하지 않고, 그냥 뛰어드는 무모함은, 성공의 가능성을 낮추기만 할 뿐이겠죠. 산업구조 분석을 티켓몬스터에서 배울 수 있을 것 같습니다. 티켓몬스터 신현성 대표는 미국에서 MBA를 경험했고, 유학 중에 소셜쇼핑의 가능성을 보고, 한국에서 티켓몬스터를 오픈했습니다. 그리고 설립 2년만에 미국 소셜쇼핑 2위 업체인 리빙소셜에 지분을 넘기고, 리빙소셜의 지분 일부를 받는 M&A를 했습니다. 남이 뛰어들지 않는 시장에 뛰어들었죠. 하지만, 가끔은 남이 하기 때문에 나도 하는, 따라하는 사업이 많습니다. 분석 없이 사업이나 해볼까, 할께 없으니 사업이나 할까 ..

4. 비즈니스 경제/성공 전략 2013. 5. 31. 22:48

마케팅 MBA 1개월차도 이제 종반을 향해 가고 있는데 강의 중에 미처 정리 못했던 부분도 있는 것 같은데 남은 강의는 좀더 신경써서 들어야 겠습니다. [ 본 내용은 {휴넷 마케팅MBA} 학습 중 일부 내용만 정리 했습니다. 자세한 정보와 학습을 원하시면 "휴넷 홈페이지" 를 방문하세요 ] 오늘은 가격 전략입니다. 회사의 수익을 위한 전략과 경쟁사 대비 가격전략, 시장 확대와 유지를 위한 전략 등 입니다. ZARA Fast Fashion 성공 전략 경쟁력 : 헤드쿼터 + 공급 + 생산 + 판매 => 진보된 통신 커뮤니케이션 시스템 기업의 이익 결정하는 요인 1) 가격 2) 변동비 3) 매출액 4) 고정비 가격은 기업의 이익에 직접적인 영향을 미치는 항목 가격전략 수립 - 고객이 느끼는 가치 - 제품과 서..

4. 비즈니스 경제/마케팅 이야기 2013. 5. 28. 07:35

이번 편은 Developing new products & Managing the product line 신제품 개발과 제품라인업 관리입니다 [ 본 내용은 {휴넷 마케팅MBA} 학습 중 일부 내용만 정리 했습니다. 자세한 정보와 학습을 원하시면 "휴넷 홈페이지" 를 방문하세요 ] 제품 전략 1) 신제품 개발 프로세스 2) 제품 관리 전략 3) 제품 라인업 관리(제품 수명주기) 일본 애니메이션 포켓 몬스터 - 1990년 비디오 게임 시작 - 1996년 닌텐도 게임보이 게임 탄생 - 닌텐도 + 쇼각칸 => 쇼각칸 + 쇼프로 티켓몬의 미국 시장 성공이유 - 캐릭터들이 다른 개성, 진화하는 모습 통해 흥미 유발 - 주요 컨셉트는 폭력적이지 않고, 주요 캐릭터가 귀여운 모습으로 아이들에게 매우 친숙 신제품 개발 6..

4. 비즈니스 경제/마케팅 이야기 2013. 5. 27. 07:26