제품믹스와 제품브랜드 관리 중 너비, 길이 예 BMW, 현대자동차
제품믹스는 한 기업에서 생산, 판매하는 모든 제품계열과 품목을 통틀어 일컫는 말인데요 실제로 우리 주변에서 쉽게 볼 수 있는게 뭘까 찾아보다가 마케팅MBA에 BMW와 현대자동차를 예로 들어서 설명한 것이 있네요 하나의 제품으로 모든 소비자를 만족시킬 수 없기에 각 타겟 소비자에 맞는 제품을 개발하게 되는데요 현대자동차만 하더라도 요즘 출시되는 차를 보면 엑센트 -> 아반떼 -> 소나타 -> I40 -> 그랜저 -> 제네시스 -> 에쿠스 물론 위 내용 중에 I40이나 제네시스는 좀더 세분화된 소비자를 위한 제품이기도 하죠 그렇다면 승용차 계열에서도 소형, 중형, 대형 등 다양한 브랜드 너비를 왜 출시하게 됐을까요? 엑센트를 예로 들면 사회에 첫 발을 내딛는 직장인들에게 엔트리카로서, 첫 차로 구입하게 되는..
4. 비즈니스 경제/마케팅 이야기
2013. 9. 10. 22:07