시장선도자(First Mover) 전략의 핵심은 역동성-이케아,애플 사례
시장선도자 (First Mover)에 해당하는 세가지 유형 1) 최초 출시 2) 대중시장화의 선도 3) 시장 재정의 이들 각 유형은 시장 진입의 시점, 경쟁의 방식, 제품의 특성 등에서 차이를 보이지만 고객이 선도자로 느끼고 인정할 때 퍼스트 무버가 된다. 퍼스트무버에 해당하는 사례를 하나씩 살펴보면 1) 최초 제품 출시로 시장 개척 탄산음료에서 코카콜라, 안전면도기에서 질레트, 진공청소기에서 후버(Hoover) 즉석카메라에서 폴라로이드 등 세상에 없던 제품을 처음 선보여 새로운 시장 개척 - 선발 진입자는 산업표준에 영향, 특허 등을 통해 기술적 리더십 우위 - 필수 원자재, 전문 기술 인력, 공급자와 유통채널 등 여러 희소 자원 선점하여 시장 지배력 강화 - 한번 고착화(Lock-In)된 고객이 다른..
4. 비즈니스 경제/성공 전략
2013. 7. 5. 23:52